애플이 AI 검색 스타트업 퍼플렉시티 AI를 인수하는 방안을 내부적으로 검토중인 가운데, 삼성 역시 갤럭시 S26에 퍼플렉시티를 AI 어시스턴트로 채택하는 방안을 논의중인 것으로 알려졌다.
블룸버그에 따르면 애플은 M&A 총괄과 서비스 총괄 등 주요 인사들이 참여한 논의에서 퍼플렉시티 AI 인수를 위한 내부 논의를 진행 중이다. 다만, 현재는 초기 단계로 공식 제안이나 정식 협상은 이뤄지지 않은 상황이다
퍼플렉시티는 2025년 6월 밸류에이션 140억 달러로 평가됐으며, 일반 검색 결과 대신 명확한 AI 요약 답변을 제공해 주목받고 있다.
이 같은 추진 배경에는 애플이 오랜 기간 구글과 맺은 기본 검색 엔진 계약(연간 약 200억 달러)이 미국 반독점 조사로 인해 위태로워질 수 있다는 우려가 작용했다.
만약 AI 검색 기능을 사파리나 시리에 내장할 경우, 애플은 구글 의존도를 줄이고 검색 시장에서 자체 역량을 키울 수 있다.
한편, 삼성전자 역시 퍼플렉시티와 포괄적 협력을 준비 중이다. 블룸버그는 삼성전자가 2026년 초 출시 예정인 갤럭시 S26 시리즈에 퍼플렉시티 기반 AI 버튼을 기본 탑재하는 방안을 추진 중이라고 보도했다.
이와 함께 빅스비, 삼성 인터넷 브라우저, 운영체제 수준에서 퍼플렉시티 통합 논의가 이어지고 있으며, 투자도 검토 중이다.
퍼플렉시티 AI는 이미 전 세계 수백만 명이 사용하는 AI 검색 플랫폼으로 성장 중이며, AI 시대 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다.
애플과 삼성의 공세적인 접근이 실제 협상과 제품에 어떻게 반영될지, 그리고 글로벌 검색과 AI 시장 판도를 어떻게 바꿀지 관심이 집중된다.
